根據《韋氏字典》，英文中首度出現「webmaster」(網站管理員) 這個字的已知紀錄是 1993 年，當時 Google 尚未誕生。但是，這個字詞已經過時了；根據書籍資料顯示，其使用量正在急遽下降。我們在進行使用者體驗研究後發現，只有極少數網路專業人士認為自己是網站管理員。他們比較常自稱為搜尋引擎最佳化 (SEO) 專員、線上行銷人員、部落客、網頁程式開發人員或網站擁有者，卻很少自稱「網站管理員」。
在為新名稱集思廣益時，我們發現，沒有一個詞語可以完美反映每個人在網站上所進行的工作。為了更聚焦於我們探討的主題 (Google 搜尋)，我們即將在自家網站和社群媒體上，將「Google 網站管理員中心」改名為「Google 搜尋中心」。我們的目標仍始終如一；Google 致力於協助使用者提升網站在 Google 搜尋上的曝光率。在未來幾天內，大部分平台都會實施這項變更。
為協助使用者瞭解如何提升網站在 Google 搜尋上的曝光率，我們也會將說明文件和網誌整合至單一網站。
未來，Search Console 說明中心僅會收錄與使用 Search Console 有關的說明文件。Search Console 說明中心也仍舊是說明論壇的大本營，不過此論壇會從原本的「網站管理員產品討論社群」重新命名為「Google 搜尋中心社群」。有關 Google 搜尋運作方式、檢索及建立索引、搜尋指南和其他搜尋相關主題的資訊，將會移至我們的新網站，這個網站之前的唯一用途是儲存網頁程式開發人員文件。我們會在未來幾天將內容移至新網站。
無論您是剛接觸搜尋引擎最佳化 (SEO) 的新手，還是經驗豐富的網路專業人士，我們都會繼續為希望網站能在 Google 搜尋中曝光的使用者提供豐富內容。
您現在正在閱讀的網誌也會移到我們的主網站。不過，屆時我們會保留一週的時間，讓訂閱者可以在舊平台上閱讀這最後一篇文章。將這個網誌及另外 13 個本地化網誌全數移至一處，有以下好處：
日後，所有已封存的網誌文章和新的網誌文章都將收錄在 https://developers.google.com/search/blog。您不必採取任何行動，即可持續接收最新消息；我們會將目前的 RSS 和電子郵件訂閱者重新導向到新的網誌網址。
我們的 Googlebot 吉祥物也即將全面升級。Googlebot 獨自漫遊網路的時代終於劃下句點，因為馬上就會有全新的得力助手加入 Googlebot 檢索網際網路的行列了。
第一次見到這個奇怪的小生物時，我們心想：「它是真的蜘蛛嗎？」經過一番觀察，我們發現這個又像蜘蛛又像機器人的生物可以跳得非常遠，而且在周圍有綠光的情況下能看得最清楚。我們認為 Googlebot 這位新好友應該是 Phidippus 屬的蜘蛛，不過它好像也具有類似機器人的特徵。Googlebot 幫這個可愛的蜘蛛機器人取了許多新暱稱，但是還沒有找到適合的，你可以幫忙嗎？
珍重再見，請記得更新書籤，如有任何問題或想法，歡迎前往 Twitter 和 Google 搜尋中心產品討論社群與我們交流。
過去幾年來，我們持續與圖片授權業界合作，希望大家在利用 Google 圖片搜尋內容時，也能更加瞭解相關的授權規定。我們從 2018 年開始支援 IPTC 圖片版權中繼資料，接著在 2020 年 2 月，針對可申請授權的圖片公布了採用 Schema.org 和 IPTC 格式的新式中繼資料架構，從那時起，這項新標準就受到各種規模的網站、圖片平台和代理商廣泛採用。現在，我們將為 Google 圖片推出與授權相關的新功能，能夠突顯圖片的授權資訊，也可讓使用者更容易瞭解如何以負責任的方式使用圖片。
在搜尋結果頁面中，含有授權資訊的圖片將會標有「可申請授權」標記。當使用者開啟圖片檢視器時 (也就是選取圖片時所顯示的視窗)，系統便會顯示連結，讓使用者能夠前往由內容擁有者或授權人提供的授權詳細資料頁面和/或條款頁面。如果內容擁有者或授權人提供了能讓使用者取得圖片的其他頁面，系統也會一併顯示該頁面的連結。
我們同時也讓使用者能更輕鬆地找到含有授權中繼資料的圖片。我們改善了 Google 圖片的使用權限下拉式選單，不僅能夠篩選創用 CC 授權，也能篩選具備商業授權或其他授權的圖片。
我們相信這項改變能讓我們朝目標邁進，協助使用者進一步瞭解在 Google 圖片中瀏覽的內容性質，以及這些圖片有哪些使用規範。
如要進一步瞭解這些功能、導入方式以及如何疑難排解相關問題，請參閱 Google 開發人員說明頁面和常見問題頁面。
如要針對這些功能提供意見，請使用可申請授權圖片功能開發人員頁面上的意見回饋工具，或是 Google 網站管理員論壇，並請持續關注接下來的線上即時諮詢時間，我們將在其中詳細說明常見問題。
「CEPIC 大約 4 年前開始與 Google 合作，確保 Google 圖片能在搜尋結果中顯示圖片的作者和版權所有人資訊。現在，我們終於實踐了這項計畫的最後一個關鍵環節，讓使用者能夠明確判斷哪些圖片可申請授權，而這一切都要感謝我們與 Google 合作所帶來的豐厚成果。很高興這次合作能為攝影經紀公司和廣大影像產業帶來難得的商機，感謝 Google 團隊。」 - CEPIC 總裁 Alfonso Gutierrez
IPTC 相片中繼資料處理小組 (IPTC Photo Metadata Working Group) 的負責人 Michael Steidl 表示：「歸功於 IPTC 和 Google 多年來的合作成果，現在，當熱門網站重複使用內嵌了 IPTC 相片中繼資料的圖片時，Google 圖片便能將該網站中對圖片有興趣的使用者引導回圖片供應商的網站。這對圖片供應商來說是極大的利多，同時也能鼓勵供應商在圖片檔中加入 IPTC 中繼資料。」 - IPTC 相片中繼資料處理小組 (IPTC Photo Metadata Working Group) 負責人 Michael Steidl
「Google 的可申請授權圖片功能象徵我們往前邁出一大步，因為使用者能夠更輕鬆地找到視覺內容，並對內容申請授權。在這些功能開發期間，Google 不僅與 DMLA 及其成員密切合作、彼此分享工具和詳細資料，同時也收集了相關意見回饋，並協助我們的成員解決問題或疑慮。我們很期待能繼續與 Google 合作，將這些功能部署至全球。」 - 數位媒體授權協會 (Digital Media Licensing Association) 會長 Leslie Hughes
「現今的媒體環境瞬息萬變，線上述說故事和溝通的對象人數越來越多，圖像也成了不可或缺的一部分。這種轉變意味著，使用者必須瞭解如何從正確的來源取得圖片授權以保護自身的安全，同時也確保創作者能獲得持續創作新圖片所需的必要資源。我們希望 Google 的做法能讓更多人瞭解授權圖片的內在價值，以及使用這些圖片必須具備的權利。」 - Getty Images 與 iStock by Getty Images 內容資深副總裁 Ken Mainardis
「有了 Google 的可申請授權圖片功能，現在使用者在 Google 圖片找到高品質的圖片後，系統可以引導他們遵照圖片版權規定購買圖片或申請圖片授權，整個程序比以往便利得多。而正因為使用者現在可以更輕鬆找到圖片，並以安全、妥善的方式取得圖片授權，這對專業攝影產業來說也是非常重要的里程碑。我們認為技術將會徹底改變企業尋找及購買圖片的方式，而這正是 EyeEm 成立的核心信念。因此，我們很高興從一開始便參與 Google 的可申請授權圖片專案，現在也非常樂見 Google 推出這些功能。」 - EyeEm 共同創辦人 Ramzi Rizk
「picturemaxx 擁有全球最大的數位圖片專業供應商和使用者網路，因此我們非常歡迎 Google 推出的可申請授權圖片功能。我們的客戶同時身兼創作者和版權管理者，對他們來說，讓使用者在搜尋引擎中看見自己的作品，跟使用者能看見版權和授權資訊一樣重要。運用這項新功能，picturemaxx 便能在不久後，讓客戶透過 Google 圖片提供自己的圖片作品。目前各項開發工作皆已在進行中。」 - picturemaxx 技術長 Marcin Czyzewski
「在這個專案的開發過程中，Google 諮詢了 Alamy 及攝影業界其他重要關係人員，並展開密切合作。可申請授權標記可以減少造成消費者混淆的情形，並協助大眾瞭解優質圖片創作與報導用圖片的價值。」 - Alamy 產品總監 James Hall
「Google 圖片的新功能可清楚指明如何正確取得創作者內容授權，這對圖片創作者和消費者雙方都有助益。我們很高興與 Google 緊密合作開發這項功能，這不僅保護了我們全球社群 100 多萬名圖片貢獻者的權益，也為他們的貢獻提供合理報酬。在這項功能開發期間，Google 也明確承諾支持內容創作生態系統。」 - Shutterstock 內容營運部門副總裁 Paul Brennan
「Google 圖片新推出的可申請授權圖片功能，讓創意團隊在尋找獨特內容時，可以有更多選擇。藉由將 Google 圖片打造成搜尋可授權內容的可靠管道，Google 將能提高所有攝影經紀公司和獨立攝影師的曝光機會，並建立一套有效率的處理程序，協助使用者快速找到並取得最符合需求的可授權內容。」 - PhotoShelter 執行長 Andrew Fingerman
幾個星期前，我們舉辦了另一場 Webmaster Conference Lightning Talk，這次的主題是複合式搜尋結果與 Search Console。眾多觀眾加入了活動聊天室，並提出許多問題，我們盡可能為這些提問解答，不過顯然我們的打字速度跟不上觀眾的踴躍程度……因此，我們決定將部分問題寫在這篇網誌文章裡，在此提供進一步解答。
如果你錯過了那次的活動影片，可以參考我們在下方提供的錄影。影片介紹了如何開始使用複合式搜尋結果，以及利用 Search Console 在 Google 搜尋中對搜尋外觀進行最佳化調整的方式。
導入結構化資料是否能讓網站的排名高於競爭對手？
結構化資料本身並不是一個影響排名的因素，不過，這項資料能協助 Google 瞭解網頁內容，Google 不但因此可以輕易將網頁呈現在相關的搜尋查詢，也能讓網頁出現在其他搜尋結果。
是否有推薦電子商務類別網頁使用的結構化資料？
類別頁面包含眾多產品，其實並不需要標記；只有當網頁的主要元素為單一產品時才需要標記。
結構化資料應該包含多少內容？是否設有上限？
可以在網頁上導入的結構化資料數量並沒有限制，但是請務必遵循一般指南中的規定。例如，標記的內容應該要隨時能讓使用者看見，且要能代表網頁的主要內容。
常見問題網頁的點擊和曝光次數到底怎麼計算？
常見問題 (FAQ) 網頁中包含特定主題的問答集，只要具有適當標記，就能在 Google 搜尋服務上以複合式搜尋結果的形式呈現，或是運用 Google 助理的「動作」功能，讓網站擁有者更容易觸及目標使用者。這些複合式搜尋結果能讓使用者展開或收合特定問題的答案，包括含有問題解答的文字摘要。只要這類搜尋結果出現在某位使用者的 Google 搜尋結果，在 Search Console 上就會計為一次曝光；如果使用者點擊連結並造訪網站，則會計為一次點擊。但如果使用者的點擊動作只是用來展開與收合搜尋結果，在 Search Console 上就不會計為點擊次數，因為上述操作並未將使用者導向網站。你可以透過搜尋成效報表中的「搜尋外觀」分頁，查看 FAQ 複合式搜尋結果的曝光和點擊次數。
針對評論網站所發布的評論，Google 是否會顯示複合式搜尋結果？
評論不得由商家或內容供應者撰寫或提供。根據我們的評論摘錄指南，「評分必須由使用者直接提供」。發布由商家自行撰寫的評論違反指南規範，且可能會導致專人介入處理。
Google 並未使用部分結構定義類型，為什麼我們還要使用這些類型？
雖然 Google 支援許多結構定義類型，但其他搜尋引擎仍可能使用不同類型的結構定義呈現複合式搜尋結果，因此建議你也導入這些結構定義類型。
為什麼之前曾出現在 Google 搜尋中的複合式搜尋結果有時會消失？
Google 演算法會依據搜使用者的搜尋記錄、所在位置和裝置類型等多種因素，自行設定搜尋結果，以提供每位使用者最佳的搜尋體驗。在某些情況下，Google 可能會判別某項功能比另一項功能更加合適，甚至認定一般藍色連結對使用者最好。請參閱複合式搜尋結果狀態報告，如果有效項目的數量並未減少，或是錯誤沒有突然增加，就代表導入沒有問題。
該如何驗證動態產生的結構化資料？
如要檢查導入的結構化資料，最保險的做法是在 Search Console 檢查網址，這麼做能提供 Google 建立索引的網頁版本相關資訊。你也可以使用這個「複合式搜尋結果測試」公開工具來取得認定結果。如果無法透過這些工具看到結構化資料，代表你使用的標記無效。
該如何在 WordPress 中加入結構化資料？
你可以透過許多 WordPress 外掛程式來新增結構化資料。同時，請查看你的主題設定，該主題也可能支援部分標記類型。
在結構化資料測試工具淘汰之後，複合式搜尋結果測試是否能支援 Google 搜尋不支援的結構化資料？
複合式搜尋結果測試支援所有能在 Google 搜尋上觸發複合式搜尋結果的結構化資料；此外，隨著 Google 針對越來越多的結構化資料類型打造新的體驗，我們也會在這項複合式搜尋結果測試中為這些類型提供支援。而在準備淘汰結構化資料測試工具的同時，我們也會研究如何支援非屬 Google 的一般工具。
如果你錯過了先前的 Lightning Talk，請前往 WMConf Lightning Talk 播放清單觀看，並記得訂閱我們的 YouTube 頻道，觀看日後推出的更多精彩影片！我們強烈建議你前往 YouTube 參與每一集的首播活動，以便加入聊天室和問答單元！
發文者：Google 搜尋服務代表 Daniel Waisberg
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发布者：Gary
